Google Ads và Facebook Ads

Google Ads

Các loại campaign

1. Search: Quảng cáo trên trang kết quả tìm kiếm
2. Display: Banner quảng cáo trên website
3. Shopping: Quảng cáo sản phẩm e-commerce
4. Video (YouTube): Quảng cáo video
5. Performance Max: AI-optimized multi-channel
6. App: Quảng cáo app mobile

Search Campaign Structure

Account
└── Campaign (Budget, Location, Language)
    └── Ad Group (Theme, Keywords)
        ├── Keywords (10-20 per group)
        ├── Ads (2-3 variations)
        └── Landing Page

Keyword Match Types

Broad match: nước hoa nữ
→ Hiển thị cho: nước hoa, nước hoa phụ nữ, hương thơm nữ

Phrase match: "nước hoa nữ"
→ Hiển thị cho: nước hoa nữ cao cấp, mua nước hoa nữ

Exact match: [nước hoa nữ]
→ Chỉ hiển thị khi search chính xác "nước hoa nữ"

Negative: -review
→ Loại bỏ search có "review"

Ad Copy Best Practices

Headlines (30 chars, tối đa 15):
1. Nước Hoa Nữ Cao Cấp
2. Chính Hãng 100%
3. Freeship Toàn Quốc
4. Giảm 30% Hôm Nay

Descriptions (90 chars, tối đa 4):
1. Bộ sưu tập nước hoa nữ chính hãng từ Pháp, Ý. Cam kết 100% authentic.
2. Giao hàng 2h tại TP.HCM. Đổi trả miễn phí 30 ngày.

Quality Score

Quality Score = Expected CTR + Ad Relevance + Landing Page Experience

Tác động:
- QS 10: Giảm 50% CPC
- QS 5: Giá trung bình
- QS 1: Tăng 400% CPC

Facebook Ads (Meta Ads)

Campaign Objectives

Awareness:
- Brand awareness
- Reach

Consideration:
- Traffic
- Engagement
- App installs
- Video views
- Lead generation
- Messages

Conversion:
- Conversions
- Catalog sales
- Store traffic

Campaign Structure

Campaign (Objective, Budget)
└── Ad Set (Audience, Placement, Schedule)
    └── Ad (Creative, Copy, CTA)
        ├── Image/Video
        ├── Primary text (125 chars)
        ├── Headline (40 chars)
        └── Description (30 chars)

Targeting Options

Demographics:
- Age, Gender
- Location
- Language
- Education
- Job title

Interests:
- Hobbies
- Pages liked
- Apps used

Behaviors:
- Purchase behavior
- Device usage
- Travel patterns

Custom Audiences:
- Customer list
- Website visitors
- App users
- Engagement

Lookalike Audiences:
- 1% (chất lượng cao)
- 5-10% (mở rộng)

Ad Creative Best Practices

Image:
- 1080 x 1080 (feed)
- 1080 x 1920 (story)
- Ít text (<20%)
- Contrast cao
- Human faces
- Bright colors

Video:
- Hook 3 giây đầu
- Subtitle (85% xem không sound)
- 15-30 giây
- Square hoặc vertical

Copy:
- Primary text: hook + benefit + CTA
- Emoji hợp lý
- Social proof
- Urgency (khi phù hợp)

Facebook Pixel

<script>
!function(f,b,e,v,n,t,s)
{if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};
if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0';
n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];
s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window, document,'script',
'https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
fbq('init', 'YOUR_PIXEL_ID');
fbq('track', 'PageView');
</script>

Standard Events

// View content
fbq('track', 'ViewContent', {
  content_ids: ['1234'],
  content_type: 'product',
  value: 100000,
  currency: 'VND'
});

// Add to cart
fbq('track', 'AddToCart', {
  content_ids: ['1234'],
  value: 100000,
  currency: 'VND'
});

// Purchase
fbq('track', 'Purchase', {
  value: 100000,
  currency: 'VND',
  contents: [{
    id: '1234',
    quantity: 1
  }]
});

A/B Testing

Elements to test

1. Audience: Different targeting
2. Creative: Image vs video
3. Copy: Long vs short
4. CTA: "Mua ngay" vs "Tìm hiểu thêm"
5. Landing page: Different versions
6. Placement: Feed vs Story

Test structure

Test 1: Audience A vs Audience B
- Same creative, copy, budget
- Run 7 ngày
- So sánh CPM, CTR, CPA

Test 2: Creative A vs Creative B  
- Same audience, copy, budget
- Run 7 ngày
- So sánh engagement, CTR

Test 3: Copy A vs Copy B
- Winner từ Test 1 & 2
- Run 7 ngày
- So sánh conversion rate

Optimization

Google Ads optimization

• Thêm negative keywords hàng tuần
• Pause keywords có QS < 5
• Bid adjustment theo device/time
• A/B test ad copies
• Improve landing pages

Facebook Ads optimization

• Kill ads có frequency > 3
• Refresh creative mỗi 2-3 tuần
• Scale winner (20% budget/tuần)
• Test new audiences
• Retarget website visitors

Budget Planning

Phân bổ ngân sách mẫu (100tr/tháng)

Google Search: 40tr (40%)
Facebook Ads: 35tr (35%)
TikTok Ads: 10tr (10%)
Retargeting: 15tr (15%)

Scaling rules

Nếu ROAS > 3: Tăng budget 20-30%
Nếu ROAS 1.5-3: Giữ nguyên, optimize
Nếu ROAS < 1.5: Pause, review
Nếu ROAS < 1: Kill campaign

Bài tập thực hành

Hãy thiết kế campaign Google Ads và Facebook Ads!